时尚大牌开始模仿仿造自己的假货它们究竟想干

奢侈品牌和假货的关系最近有些微妙,双方从百年的相杀转向暧昧互动,这究竟发生了什么?道爷带你一探究竟。 出身草根的假货和名门望族的时尚大牌之...

  奢侈品牌和假货的关系最近有些微妙,双方从百年的相杀转向暧昧互动,这究竟发生了什么?道爷带你一探究竟。

  出身草根的假货和名门望族的时尚大牌之间可谓结怨已深,双方有一个历史悠久的相杀史。就拿最近的消息来说,亚马逊在11月披露会将打击假货列为2017年的重要目标,并在欧洲和美国组建了专门的的团队,与各大品牌合作打击假货。国山寨的重灾区某宝也没能幸免,去年5月Gucci、YSL 和开云集团就联合起诉了阿里巴巴卖假货,最后结果是美国纽约南区法官 Kevin Castel裁定驳回诉讼(道爷摊手)。

  即使双方拥有种种不快的过去,但当下的时代精神暗示,有一些变化就要发生了。就在今年,有一些奢侈品牌从仿造自己的假货中汲取灵感,陆续发布了一系列模仿假货的单品,尝试去拥抱假货和扭转现存的造假文化。假货越来越参与到时尚本身的定义中,而且在这一年占据了时尚领域的主导地位。

  在首尔时装周期间,巴黎品牌Vetements和作举办了一次特殊的“车库售卖”(车库售卖一般指在家庭庭院出售旧货),售卖的产品灵感来自于泛滥于韩国市场的品牌假货。他们策划这一事件以推出和Reebok合作的SS17系列,结果这场反售卖做得很不错,疯狂的忠实球迷当场购买了2500件单品。

  在Vetements这一颇具趣味的举措之前,今年三月份,年轻的Davil Tran创立的恶搞品牌发布了一款雨衣,直接把“VETEMEMES”字样印在了衣服背后。这件雨衣售价为59美元,仅仅是Vetements经典款雨衣的一小部分。这款模仿Vetements的男士雨衣获得了不俗的市场反响,在网上销售得非常快。

  Vetements方面并没有采取法律行动,创意总监Demna Gvasalia愉快地接受了该品牌设计的戏谑本质。他告诉《纽约时代》杂志:“Vetements不会对Vetememes雨衣事件采取任何法律举措,我们希望他在这个过程中玩得开心,就像我们自己制衣时那样开心。”

  GUCCI在“假货”这事儿上也玩得不亦乐乎。新上任的创意总监AlessandroMichele在发布 Gucci 2017 年男士度假系列时,推出了几款真“假”白T恤。这些衣服模仿了假货常见的褪色且斑斓的logo,完全按照假货的样子去设计,灵感显然来自于亚洲市场上假冒GUCCI的T恤。据说,这几个款式在纽约百货商场 Barneys 里卖得很不错。

  前《全美超模》的评审和时尚博主Bryan Yambao,近日在推特上表达了他对假冒产品的厌恶。在从设计师DeclanChan那里收到缝着Gucci内标的Vetements外套后,他连发两条推特:“当中国产的Vetements带上了Gucci的商标”、“买假冒品一点也不可爱!如果你买不起货真价实的东西,就呆在你的车道上!!!“这位圈内人士用大写加粗的字体和三个感叹号表达了自己的愤怒。

  这周早些时候,ArjoSolutions宣布推出一款新的智能手机应用SAFE(全名为Signoptic®Authentication For Everyone)。用户可以利用这个程序去判断一件产品是真的还是假的。每件产品都附带一份个人指纹和数字身份号,这些资料可能出现在产品的外包装、内包装和标签上。旧版本的Signoptic需要外部配件以研究产品的标识,而最新版本的支持用户直接扫描应用程序。

  尽管盗版时尚在业内人士看来是一个颇具争议的话题,许多新锐设计师仍用它模糊了真和假、真品和赝品之间的界线。通过使用著名高级时尚品牌的标志,Ava Nirui和Heron Preston这些玩弄大牌的人将普通单品变成了令人向往的时尚单品。他们的创作从连帽衫、运动鞋甚至到桌子应有尽有,流行奢侈品牌和标志性的logo混合出现在他们的设计中。

  Krystian Bukowsk是位自由职业的时尚摄影师,在他身边有许多年轻设计师偏爱时尚赝品。他说:“时尚奢侈品有明确的排他性。它通常是昂贵的,对那些想买而买不起的人来说,它是可望不可即的。盗版时尚确实有一点点滑稽,但是重新创造一件日常的物品,给它一点奢侈的感觉,是很天才的。”另外他还补充道:“归根结底,这些新锐设计师是尊敬他们所借鉴的原设计师的。他们在生产有趣而且人们负担得起的可以穿的设计。“

  很显然,存在于时尚和假货之间的漫长爱情仍将持续很长时间——这里似乎仍有一个问题尚未解答:是什么让假货变得可以接受的?

  无论如何,奢侈品设计师正在跳上假货的乐队花车,加入它们的狂欢游行中。新兴设计师正在对传统的奢侈品logo进行解构和改造,同时新技术的发展也帮助对抗假货的泛滥。业内对于假货文化的看法尚未达成共识,不过有一点可以肯定的是,一旦威胁自身根本利益,这些大牌们手起刀落绝不手软。不过那是以后的事情了,在此之前,我们能一睹共生奇观也还不错。

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